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最新报告:母婴用品消费者更信任实体店

来源:www.hchuojia.com 作者:惠诚货架 时间:2019-04-19 浏览次数:2388

在母婴用品类别,提供现场体验的线下渠道比电商更受欢迎。最新发布的报告显示,母婴用品实体店(90%)、大卖场/超市(68%)和综合网上购物平台(50%)仍然占据购买渠道前三位。

母婴店货架


其中实体店和网上购物平台渗透率均有上涨,而大卖场/超市的渗透率则下降了6%。购物者光顾实体店的主要原因是母婴用品品类齐全(64%)和货品质量有保障(49%),购物者和大卖场/超市相近,更多是约30岁的高等学历在职女性。


研究发现,购物者平均购买过7.8个品类。其中,婴儿尿布、童装和婴儿喂养用品购物者分别以80%,74%和71%的渗透率位居前三。母婴实体店可以满足一站式的母婴用品需求,品类需求全。大卖场/超市以尿布/尿裤和洗护用品为主。


就促销偏好而言,无论何种品类,“直接减价”都是最受购物者欢迎的促销形式。因此,把握购物者在不同渠道对品类的需求和购买习惯,才能在竞争中突出重围。